抖音實操落地
專業(yè)短視頻運營

短視頻代運營的定位規(guī)劃是成功的先決條件，要想更好地運營抖音，首先就必須弄清楚自己究竟想做什么類型的抖音賬號，以及該如何去運營這種類型的賬號。 這個探索的過程就是進(jìn)行抖音內(nèi)容定位的過程。 做好抖音運營最關(guān)鍵的第一步就是要進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容定位。

內(nèi)容定位是短視頻代運營的關(guān)鍵

隨著抖音的火爆程度一再飆升， 普通用戶要想打造出爆款抖音賬號的難度卻越來越大。 如果你也是一位忠實 “抖粉”， 那么你一定會發(fā)現(xiàn)，在2018 年4 月之前， 隨隨便便一個模仿短視頻或者爆款 “買家秀” 視頻， 就可以輕而易舉地收獲流量， 而這種狀況在 4 月之后卻戛然而止了。

這種明顯的變化也深刻地告訴我們， 如今， 抖音的市場份額越來越大， 用戶也越來越多， 可是想要在龐大的抖音市場分得一杯羹卻越來越難。 這就要求我們在運營抖音的時候， 首先必須學(xué)會定位， 找到內(nèi)容運營的精準(zhǔn)方向。

眾所周知， 在傳統(tǒng)的廣告營銷界有這樣一條著名的 “哥德巴赫猜想”： 我知道我的廣告費有一半浪費了， 但遺憾的是， 我不知道是哪一半被浪費了。

事實上， 問題在抖音界同樣存在。 很多時候， 作為商家或抖音創(chuàng)業(yè)者， 之所以無法有效地黏住粉絲、 吸引流量， 正是因為我們不知道自己究竟要做什么樣的抖音內(nèi)容、 吸引哪些人的關(guān)注， 從而無法做到找準(zhǔn)方向、 精準(zhǔn)發(fā)力。

從這個角度來說， 做好內(nèi)容定位是抖音運營的第一步。 看到這里，很多人可能又會滋生出這樣的疑問： 究竟什么是內(nèi)容定位？ 它又能給抖音運營帶來怎樣的幫助呢？

定位的本質(zhì)--給自己一個明確的“人設(shè)”角色

在艾·里斯和杰克·特勞特所著的 《定位》 一書里， 兩位大師給“定位” 下的定義是： 剖析 “滿足需求” 無法贏得顧客的原因， 給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得顧客選擇的一整套方法策略。要想玩轉(zhuǎn)抖音運營，打造內(nèi)容生產(chǎn)框架是關(guān)鍵。 如果你認(rèn)真觀察，就會發(fā)現(xiàn)，凡是那些高質(zhì)量、高流量的短視頻，無一例外都很抓人眼球。 那么，它們是怎么做到的呢？ 可以說，除了有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，拍攝技巧、剪輯、封面、標(biāo)題、文案都是不可忽略的細(xì)節(jié)。

而抖音內(nèi)容的定位， 其實也是遵循此理論， 簡單來說就是確定抖音內(nèi)容的方向和目標(biāo)， 給自己一個清晰明確的 “人設(shè)” “標(biāo)簽”， 告訴粉絲你在抖音里是做什么的。 在抖音內(nèi)容日益同質(zhì)化的今天， 內(nèi)容定位揭示了商家或抖音創(chuàng)業(yè)者在抖音上運營的本質(zhì) （爭奪顧客）， 為商家或抖音創(chuàng)業(yè)者闡明了獲勝的要訣 （贏得心智之戰(zhàn)）。

所以，我們在做短視頻代運營之前，想要把角色定位確定好，然后再進(jìn)行抖音策劃和拍攝。